Business
تنخفض أرباح شي إن الفصلية بنسبة 67% مع ارتفاع التكاليف وتراجع المبيعات في أوروبا
28 سبتمبر: أفادت منصة الأزياء السريعة شي إن يوم الاثنين بتراجع الأرباح وانخفاض المبيعات الأوروبية في نتائجها الأولى كشركة عامة، مما غذّى مخاوف المستثمرين بشأن ضغط الهوامش وتباطؤ النمو. بلغ صافي الربح
Reading language: ar. Original language: en. This article was translated automatically from the publisher's source.
FULL ARTICLE · CNA Business
28 سبتمبر: أفادت منصة الأزياء السريعة شين يوم الاثنين بتراجع حاد في الأرباح وانخفاض المبيعات الأوروبية في أول نتائجها كشركة عامة، مما غذّى مخاوف المستثمرين بشأن ضغط الهوامش وتباطؤ النمو.
بلغ صافي الربح المعدل 228 مليون دولار في الربع الثاني، منخفضًا 67 في المائة عن العام الماضي، وتقلص هامشه إلى 2.1 في المائة فقط من 6.2 في المائة العام الماضي، مع ارتفاع تكاليف وقود الطائرات والشحن بسبب الصراع في الشرق الأوسط بالنسبة إلى بائع التجزئة الذي يرسل الملابس الرخيصة جوًا إلى المتسوقين حول العالم.
كما انخفضت المبيعات في أوروبا بشكل حاد في الربع المنتهي في يونيو، إذ رفعت شين الأسعار وخففت الإعلانات عبر الإنترنت تحسبًا لرسوم قدرها 3 يورو فرضها الاتحاد الأوروبي على طرود التجارة الإلكترونية منخفضة القيمة اعتبارًا من 1 يوليو.
وأفادت شين بأن مبيعات الربع الثاني بلغت 11.08 مليار دولار، مع انخفاض إيرادات أوروبا 13.9 في المائة إلى 3.77 مليار دولار وتراجع إيرادات الولايات المتحدة 6 في المائة إلى 2.5 مليار دولار. وارتفعت المبيعات الإجمالية 0.9 في المائة عن العام الماضي، إذ عوض النمو في أميركا اللاتينية الانخفاضات في أكبر أسواق شين.
منذ ظهورها الأول في هونغ كونغ في 1 سبتمبر، هبطت أسهم شين 27.3 في المائة عن سعر الطرح البالغ 48.56 دولار هونغ كونغي للسهم، ولم يقدّم استمرار ضغط الأرباح الكثير مما يشجع المستثمرين.
"نقدّر أن الأرباح جاءت أقل بأكثر من 10 في المائة من الحد الأدنى للنطاق الذي تشير إليه نشرة الإصدار"، كتب محللو جيفريز.
وقالوا إن ارتفاع تكاليف التنفيذ لدى شين بنسبة 18.1 في المائة جاء أعلى بكثير من توقعات جيفريز وكان مثيرًا للقلق، بالنظر إلى أن ذلك كان قبل بدء تطبيق الرسوم الأوروبية أصلًا.
وفي بيان، قال الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة شين يانغتيان شو إن إحدى الأولويات الرئيسية كانت زيادة كمية المخزون في أوروبا.
استثمرت شين في مساحات المستودعات في بولندا، وافتتحت مركزًا لوجستيًا في فروتسواف يضم 740,000 متر مربع من مساحات المستودعات في ديسمبر من العام الماضي. وقالت شركة العقارات الصناعية CTP إنها أجّرت هذا العام مساحة إضافية تبلغ 66,000 متر مربع من مساحات المستودعات لشين في بولندا.
شين تخطط للتحول إلى علامات تجارية أعلى سعرًا
كما قال شو إن شين تخطط للتوسع في الملابس الأعلى سعرًا، مما سيعزز ربحيتها، وألمح إلى استراتيجية الشركة المتمثلة في توسيع عائلة علاماتها التجارية، بما في ذلك عبر عمليات استحواذ.
وقال في بيان: "مع تحول مزيج المنتجات نحو علامات تجارية ذات مستويات سعرية أعلى، سيرتفع متوسط سعر البيع العام للمنصة تبعًا لذلك. رؤيتنا هي أن نصبح مجموعة علامات تجارية شديدة التنوع تلبي الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين عبر مستويات سعرية ومناسبات متعددة."
المعروف ببيع فساتين بسعر 5 دولارات وجينز بسعر 10 دولارات وتشغيل خصومات دائمة، أُجبرت شي إن بالفعل على رفع الأسعار في الولايات المتحدة العام الماضي عندما أنهت إدارة ترامب نظام de minimis - أي الإعفاء من الرسوم الجمركية للطرود الإلكترونية منخفضة القيمة - وتواجه هذا العام التحدي نفسه في أوروبا.
وقالت شي إن إن الرسوم الأوروبية قد يكون لها تأثير أكبر من إنهاء نظام de minimis في الولايات المتحدة. وتُطبق رسوم 3 يورو لكل فئة منتج، لتصل إلى 15 يورو إذا اشترى متسوق خمسة أنواع مختلفة من السلع في طلب واحد.
ويخطط الاتحاد الأوروبي أيضًا لفرض رسوم مناولة إضافية بقيمة 2 يورو على الطرود الإلكترونية منخفضة القيمة، على أن يبدأ تنفيذها اعتبارًا من 1 نوفمبر، مما يزيد الضغوط على نموذج أعمال شي إن.
SOURCE