تقرير شين انخفاضًا حادًا في المبيعات في أوروبا بعد زيادات الأسعار

28 سبتمبر: أبلغت منصة الأزياء السريعة شين عن انخفاض حاد في المبيعات في أوروبا في الربع الثاني بعد أن رفعت الأسعار وخفّضت الإعلانات عبر الإنترنت تحسبًا لفرض الاتحاد الأوروبي رسومًا على طرود التجارة الإلكترونية منخفضة القيمة اعتبارًا من 1 يوليو.

منذ طرحها الأول في 1 سبتمبر في هونغ كونغ، انخفضت أسهم شي إن بنسبة 27.3 في المائة عن سعر الطرح البالغ 48.56 دولار هونغ كونغي للسهم، إذ يتوقع المستثمرون أن تؤثر الرسوم سلبًا على أعمالها في سوق يمثل نحو ثلث الإيرادات.

أفادت شي إن بإيرادات مبيعات بلغت 11.08 مليار دولار في الربع الثاني، مع تراجع إيرادات أوروبا بنسبة 13.9 في المائة إلى 3.77 مليار دولار وانخفاض إيرادات الولايات المتحدة بنسبة 6 في المائة إلى 2.5 مليار دولار. وارتفعت المبيعات الإجمالية بنسبة 0.9 في المائة مقارنة بالعام الماضي، إذ عوّض النمو في أميركا اللاتينية التراجعات في أكبر أسواق شي إن.

قال الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Shein، سكاي شو، إن بائع التجزئة يخطط للتوسع في الملابس الأعلى سعرًا، ما سيعزز ربحيته، وألمح إلى استراتيجية الشركة المتمثلة في توسيع عائلة علاماتها التجارية، بما في ذلك عبر عمليات الاستحواذ.

"مع تحول مزيج المنتجات نحو العلامات التجارية ذات الأسعار الأعلى، سيرتفع متوسط سعر البيع الإجمالي للمنصة تبعًا لذلك"، قال في بيان. "رؤيتنا هي أن نصبح مجموعة علامات تجارية متنوعة بشكل كبير تلبي الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين عبر مستويات سعرية ومناسبات متعددة."

انخفض هامش صافي ربح شي إن إلى 2.1 في المائة في الربع الثاني من 6.2 في المائة قبل عام، ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى الصراع في الشرق الأوسط الذي دفع أسعار النفط وتكاليف الشحن إلى الارتفاع، مما أدى إلى زيادة نفقات تنفيذ طلبات شي إن بنسبة 18.1 في المائة.

لا تزال آثار رسوم الجمارك لم تظهر بعد

المعروفة ببيع فساتين بـ5 دولارات وجينزات بـ10 دولارات وتشغيل خصومات دائمة، اضطرت شي إن بالفعل إلى رفع الأسعار في الولايات المتحدة العام الماضي عندما أنهت إدارة ترامب قاعدة الحد الأدنى المعفي من الرسوم الجمركية - أي الوصول المعفى من الرسوم للطرود منخفضة القيمة في التجارة الإلكترونية - وفي هذا العام تواجه التحدي نفسه في أوروبا.

منذ 1 يوليو، فرض الاتحاد الأوروبي رسوماً على الطرود منخفضة القيمة المطلوبة عبر الإنترنت - 3 يورو لكل رمز جمركي، لتصل إلى 15 يورو إذا اشترى متسوق خمسة أنواع مختلفة من السلع في طلب واحد.

ستُظهر نتائج الربع الثالث لشركة شين مزيدًا من التأثير، والذي قالت شين سابقًا إنه قد يتجاوز تأثير إلغاء الولايات المتحدة لقاعدة الحد الأدنى للإعفاء الجمركي العام الماضي.