Shein在提价后报告欧洲销售额大幅下滑

9月28日：快时尚平台Shein在第二季度欧洲销售额大幅下滑，此前该公司提高了价格并削减了在线广告，以预期欧盟将从7月1日起对低价值电子商务包裹征收费用。

自9月1日在香港上市以来，Shein的股价已较每股48.56港元的发行价下跌27.3%，因为投资者预计这些费用将损害其业务，而香港市场约占其收入的三分之一。

Shein报告第二季度销售额为110.8亿美元，其中欧洲收入下降13.9%，至37.7亿美元，美国收入下降6%，至25亿美元。由于拉丁美洲的增长抵消了Shein最大市场的下滑，整体销售额较上年同期增长0.9%。

Shein首席执行官兼董事长Sky Xu表示，这家零售商正计划进军更高价位的服装，以提升其盈利能力，并暗示公司正在推进其品牌家族扩张战略，包括通过并购。

“随着产品组合向更高价位品牌倾斜，平台的整体平均售价也将相应上升，”他在一份声明中表示。“我们的愿景是成为一个多元化程度很高的品牌集合，满足消费者在多个价格区间和不同场景下的多样化需求。”

Shein第二季度净利润率从一年前的6.2%降至2.1%，这主要是由于中东冲突推高了油价和运费，导致Shein的履约费用增加了18.1%。

关税费用影响仍待显现

Shein以销售5美元连衣裙和10美元牛仔裤以及长期折扣而闻名，去年在特朗普政府终止de minimis——即低价值电商包裹的免税通道——后，已被迫在美国提高价格，而今年在欧洲也面临同样的挑战。

自7月1日起，欧盟对在线订购的低价值包裹征收费用——每个海关编码3欧元，如果购物者在一笔订单中购买五种不同类型的商品，总计最高可达15欧元。

Shein第三季度业绩将显示出更多影响，Shein此前曾表示，这种影响可能超过美国去年取消de minimis政策的影响。