Shein registra forte queda nas vendas na Europa após aumentos de preços

28 de setembro: A plataforma de fast-fashion Shein registrou uma forte queda nas vendas na Europa no segundo trimestre, depois de aumentar preços e reduzir a publicidade online em antecipação à imposição pela União Europeia de taxas sobre encomendas de comércio eletrônico de baixo valor a partir de 1º de julho.

Desde sua estreia em 1º de setembro em Hong Kong, as ações da Shein caíram 27,3% em relação ao preço da oferta de HK$48,56 cada, à medida que os investidores esperam que as taxas prejudiquem seus negócios em um mercado que responde por cerca de um terço da receita.

A Shein reportou US$ 11,08 bilhões em vendas no segundo trimestre, com a receita na Europa caindo 13,9% para US$ 3,77 bilhões e a receita nos EUA recuando 6% para US$ 2,5 bilhões. As vendas totais subiram 0,9% em relação ao ano anterior, já que o crescimento na América Latina compensou as quedas nos maiores mercados da Shein.

O CEO e presidente da Shein, Sky Xu, disse que o varejista está planejando avançar para roupas de maior preço, o que aumentará sua lucratividade, e deu a entender a estratégia da empresa de expandir sua família de marcas, inclusive por meio de aquisições.

"À medida que a combinação de produtos se desloca para marcas em faixas de preço mais altas, o preço médio de venda geral da plataforma aumentará de acordo", disse ele em um comunicado. "Nossa visão é tornar-nos uma coleção de marcas ricamente diversificada que atenda às variadas necessidades dos consumidores em múltiplas faixas de preço e ocasiões."

A margem de lucro líquido da Shein encolheu para 2,1 por cento no segundo trimestre, ante 6,2 por cento um ano antes, principalmente devido ao conflito no Oriente Médio, que elevou os preços do petróleo e os custos de frete, fazendo as despesas de fulfillment da Shein aumentarem 18,1 por cento.

O impacto das taxas alfandegárias ainda está por vir

Conhecida por vender vestidos de US$ 5 e jeans de US$ 10 e por manter descontos permanentes, a Shein já foi forçada a aumentar os preços nos EUA no ano passado, quando o governo Trump acabou com o de minimis — acesso livre de impostos para encomendas de comércio eletrônico de baixo valor — e este ano enfrenta o mesmo desafio na Europa.

Desde 1º de julho, a UE impôs taxas sobre encomendas de baixo valor feitas online — 3 euros por código aduaneiro, totalizando até 15 euros se um comprador adquirir cinco tipos diferentes de itens em um único pedido.

Os resultados do terceiro trimestre da Shein mostrarão mais do impacto, que a Shein disse anteriormente que poderia exceder o da remoção do de minimis pelos EUA no ano passado.