Shein informa de una fuerte caída en las ventas en Europa después de las subidas de precios

28 de septiembre: La plataforma de moda rápida Shein informó de una fuerte caída de las ventas en Europa en el segundo trimestre después de subir los precios y recortar la publicidad en línea ante la expectativa de que la Unión Europea impusiera tasas a los paquetes de comercio electrónico de bajo valor a partir del 1 de julio.

Desde su debut el 1 de septiembre en Hong Kong, las acciones de Shein han caído un 27,3 por ciento desde el precio de oferta de HK$48,56 por acción, mientras los inversores esperan que las comisiones perjudiquen su negocio en un mercado que representa alrededor de un tercio de los ingresos.

Shein reportó 11.08 mil millones de dólares en ventas para el segundo trimestre, con los ingresos en Europa bajando un 13.9 por ciento hasta 3.77 mil millones de dólares y los ingresos en Estados Unidos cayendo un 6 por ciento hasta 2.5 mil millones de dólares. Las ventas totales subieron un 0.9 por ciento frente al año anterior, ya que el crecimiento en América Latina compensó los descensos en los mayores mercados de Shein.

El director ejecutivo y presidente de Shein, Sky Xu, dijo que el minorista está planeando incursionar en prendas de mayor precio que impulsarán su rentabilidad, y sugirió la estrategia de la compañía de expandir su familia de marcas, incluso mediante adquisiciones.

“A medida que la mezcla de productos se desplaza hacia marcas con precios más elevados, el precio medio de venta general de la plataforma aumentará en consecuencia”, dijo en un comunicado. “Nuestra visión es convertirnos en una colección de marcas ricamente diversificada que satisfaga las variadas necesidades de los consumidores en múltiples rangos de precios y ocasiones”.

El margen de beneficio neto de Shein se redujo al 2,1 por ciento en el segundo trimestre desde el 6,2 por ciento hace un año, principalmente debido al conflicto en Oriente Medio, que elevó los precios del petróleo y los costos de flete, aumentando los gastos de cumplimiento de Shein en un 18,1 por ciento.

AÚN ESTÁ POR LLEGAR EL IMPACTO DE LOS ARANCELES ADUANEROS

Conocida por vender vestidos de $5 y jeans de $10 y por ofrecer descuentos permanentes, Shein ya se vio obligada a subir los precios en EE. UU. el año pasado cuando la administración Trump समाप्तió el de minimis, el acceso libre de aranceles para paquetes de comercio electrónico de bajo valor, y este año afronta el mismo desafío en Europa.

Desde el 1 de julio, la UE ha impuesto tarifas a los paquetes de bajo valor pedidos en línea: 3 euros por código aduanero, lo que suma hasta 15 euros si un comprador adquiere cinco tipos diferentes de artículos en un solo pedido.

Los resultados del tercer trimestre de Shein mostrarán más del impacto, que Shein había dicho anteriormente que podría superar el del retiro por parte de Estados Unidos de la exención de minimis el año pasado.